61 % des spécialistes marketing affirment que l'amélioration du SEO et le développement de leur présence organique constituent leur principale priorité en matière de marketing digital. Et ça tombe bien, c’est justement le rôle d’un SEO Manager !
Cap sur le métier de responsable du référencement et sur son utilité pour votre entreprise…
Un SEO manager est un professionnel du marketing ayant travaillé dans une agence seo comme uplix. Il est chargé de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie de référencement au sein d'une organisation. Il peut être employé par une agence, faire partie d'une équipe interne ou être recruté en freelance.
Le SEO manager s’implique aux niveaux stratégique, tactique et opérationnel de l’entreprise. Il effectue des études de marché, des recherches de mots-clés, des analyses concurrentielles et d'autres missions dont l’objectif est de développer une stratégie de référencement efficace. Il travaille à générer des opportunités de création de liens (backlinks) qui augmentent l'autorité, la confiance et la crédibilité d’une entreprise.
Dans l’accomplissement de ses missions, il collabore avec le pôle vente et le service communication, pour garantir l'alignement des activités marketing et des objectifs commerciaux.
À première vue, la description de poste d'un SEO manager ne diffère pas de celle d'un responsable marketing. Les deux ont les mêmes objectifs : accroître la notoriété et les ventes.
Toutefois, le SEO manager joue un rôle plus axé sur la technologie, ce qui en fait un poste beaucoup plus spécialisé. Les tâches générales d'un responsable du référencement sont les suivantes :
L’objectif ultime d’une stratégie SEO est d’améliorer le positionnement du site internet d’une marque ou entreprise. Et même si celui-ci truste les premières positions, le SEO manager doit mettre tout en œuvre pour conserver cette place. Pour réussir dans cette tâche, il existe des missions qu’il doit remplir.
L’une des premières missions du SEO manager est d’analyser l’état du site de l’entreprise. Ici, il cherche à connaître les raisons d’un positionnement bas, afin de fournir des recommandations sur ce qui doit être amélioré. Cet exercice est également répété dans le temps pour s’assurer que le site répond aux exigences des moteurs de recherche, en constantes évolutions !
En matière de SEO, il s’agit toujours de devancer la concurrence, de se positionner devant elle, de miser sur de meilleurs mots-clés ou des termes encore inexploités. Le SEO manager doit analyser la politique éditoriale des concurrents, leur stratégie d’acquisition de liens, les pages indexées et tout autre élément utile à sa propre stratégie.
Le but ? Affiner ses propres méthodes pour passer devant la concurrence (ou conserver son avance).
Les mots-clés, c’est le nerf de la guerre en référencement naturel. Et dans ce combat, le SEO manager est le maréchal !
Il effectue une recherche de mots-clés pour identifier ceux que l’entreprise doit cibler pour plus de résultats. Comment ? Il cartographie les intentions de recherche des visiteurs potentiels. Ensuite, il dresse une liste des termes pertinents à optimiser dans la rédaction de contenus, notamment les mots-clés de longue traîne.
Bien qu’ils soient plus longs, ces derniers sont plus spécifiques et moins courants que les autres termes. Ils se concentrent davantage sur une niche, reçoivent moins de trafic, mais leur valeur de conversion est généralement plus élevée. Leur objectif est de vous positionner auprès d’une audience qualifiée.
La mission du SEO manager est donc d’établir une liste des différents termes (courts et longs) à intégrer aux contenus. Le but ultime étant d’augmenter constamment le trafic, sans perdre en qualité.
Augmenter le trafic sur les sites web par le biais de l'optimisation on-page et de l'optimisation technique, voici LA principale mission du SEO manager.
Parmi les actions on-page, on peut citer :
De nombreux KPI (indicateurs clé de performance) témoignent de l’efficacité de la mission du SEO manager. Par exemple, les sessions organiques, l’évolution du classement pour les mots-clés, les leads et conversions générés, le taux de rebond, les pages visitées et le temps par session, etc. Sa mission ? Suivre ces métriques et créer un reporting mensuel, ou trimestriel, dans lequel il analyse l’évolution des KPI pour suggérer des pistes d’amélioration.
Le rôle d’un SEO manager est d’optimiser le contenu publié sur le site internet, ainsi que sa structure, pour satisfaire les utilisateurs comme les moteurs de recherche. À travers de la veille, de la stratégie, de la recherche et de l’analyse, ce responsable du référencement améliore le positionnement de l’entreprise et augmente le trafic qualifié sur vos pages.
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